Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut The American Marketing Association

The American Marketing Association mendefinisikan Marketing management sebagai “Proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi, dan pendistribusian gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang mampu memenuhi tujuan individu dan organisasi”. Pertukaran dalam konteks ini dimaksudkan sebagai sebuah proses dimana dua atau lebih pihak saling mempertukarkan sesuatu yang memiliki nilai, sehingga pada akhirnya mereka merasa lebih baik setelah melakukan proses ini. Suatu proses dimana perorangan (atau kelompok) memperoleh apa yang mereka butuhkan melalui pertukaran produk dengan orang lain.